近日，城阳区一生产水暖管件的企业已使用24年的“金山”牌注册商标因到期未续展而失去该商标的专用权。该企业老板事后痛心地说：我失去的不仅是一个商标，更是一个市场。
“金山”商标是城阳区最早注册的商标之一，早在1979年10月该企业就进行了注册。此后，企业的生意越来越红火，“金山”也在同行业内小有名气，赢得了客户和市场。有关人士认为，导致“金山”商标专用权丧失的原因，除企业改制、产业结构调整、企业内部管理人员更换等多种因素外，最根本的还是企业的商标保护意识淡漠。据悉，当企业意识到商标的续展问题时，有效期满且已经过了宽展期，欲求挽回为时已晚，这使企业损失了一笔巨大的无形资产。据调查了解，类似情况在我市企业中为数并不少。

据工商部门介绍，一件商标要成功注册，至少需要12个月至18个月的时间，加上前期的调研、论证、设计等工作，所耗费的时间、精力、财力等都非常大。注册成功以后，还要围绕商标进行广告宣传、市场开发、品牌培植、产品质量等等，真正让社会公众认知，则需要几年甚至几十年不懈的努力。

所以说，商标是企业的无形资产，它不仅反映出了企业产品品质，更重要的是代表了企业的综合形象，同时也标志着企业在市场经济下的市场开拓能力和持续发展后劲。在经济全球化的今天，企业之间的竞争已由原来的成本、价格等初级阶段的竞争，演变为品牌的竞争；资本的扩张由原来的资金扩张转为利用品牌的扩张，有关专家曾说，一流企业经营品牌，二流企业才仅仅经营产品，充分反映品牌本质的商标这一无形资产，正在创造越来越多的财富，有时大大超过了企业有形资产的价值。对企业而言，建立自己的商标运作制度，正确运用商标法律赋予的权利申请、注册、许可、转让、续展商标，努力经营品牌，已成为现代企业成熟的标志之一。

近两年是我市一批老注册商标陆续到期的高峰，商标持有人要加强对到期商标的保护意识，尽快办理续展手续，不要让来之不易的商标轻易丢失，留住商标就是留住资产。